跻身跨境电商的拉丁美洲,下半年还有机会吗?

当前现状,各路资本在印度与东南亚区域的市场争夺,已早早展开。
随着各国国际化的步伐不断加快,拉美地区的数字化转型与开放经济体系,可以说是资本出海下一个关注的焦点。
2019年,全球平均线上销售增长率为20.7%,拉丁美洲线上销售增长率则达到21.3%,成为世界上成长速度第二的电子商务市场,预计到2021年每年将增长25%。
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拉丁美洲基本状况
拉丁美洲地区约有 6.51 亿人口,占全球人口数量 10%,按人口基数来说有很大的商业机会。不过在很多人眼中拉美是一个不是很发达的地区,其实这种想法是滞后的。
拉美地区互联网覆盖率仅55%,电商仅占5%的市场份额,但已经达到200亿美元。
拉美地区轻工业欠发达、商品的选择性少,消费者更喜欢线上购物,是一个拥有巨大体量、处在高速增长但仍然有待成熟的电商环境
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拉丁美洲的市场前景
在拉美,由于当地人通过跨境电商购买的产品价格要比在本地买低得多,跨境电商的增速是国内电子商务的两倍。
据业内人士分析,未来该地区的互联网覆盖率将逐步上升,用户将逐渐倾向于网购。该地区的人均可支配收入还在逐年提高,这也将促进拉美地区电商交易规模的扩大。
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巴西作为拉丁美洲最大的电商市场,占了拉丁美洲 42% 的市场份额;墨西哥是拉丁美洲的第二电商市场,占了拉丁美洲 15.6% 的市场份额。目前阿根廷则是拉美增长最快的电商市场。
2019年,墨西哥电子商务增长率为35.9%,是当年增长最快的电子商务市场。据统计,墨西哥有近7成的电子消费者在国际网站上购物,占总销售额的四分之一。最受欢迎的网上购物类别是消费电子产品和旅游产品,分别占国内电子商务市场的31.7%和30.4%。
Forrester Research公司的调查预测,2023年,阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁六个国家的消费者的网络消费将达到1290亿美元。
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拉丁美洲市场难题
跨境支付难题。拉丁美洲只有19%的人有信用卡,只有6%的人可以进行国际交易。在拉美,现金支付和分期付款是最普遍的支付方式。因此,如果要进军拉丁美洲市场必须要解决这个难题,选择适合当地的支付方式。
语言障碍。在拉丁美洲,英语并非大多数人的母语,因此很多拉丁美洲人不会使用英文的网站。据调查,72.4%的消费者表示更愿意购买用自己语言描述的产品。因此,中国电商出海拉美市场需要使用西班牙语和葡萄牙语设计网页。
拉美国家幅员辽阔,物流全程时效较长。目前国内的拉美物流商远比欧美的少,因为拉美国家航班少,尾程派送区域广,对物流公司搭建专线产品有较大的难度。拉美电商卖家通常选择运费更低的邮政物流,但现在受疫情影响,尾程派送有所延时,会有超出平台时效要求的风险。
不出海,便出局。看似悲观的论调,在全球电商市场早已有体现。
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这些年来,全球各地资本走出去这一动作越发频繁,印度、东南亚、拉丁美洲等市场,已成为资本大佬们首要的布局区域。
于跨境电商而言,不想在国内和欧美市场马革裹尸,那就可以考虑转向拉美这块正在被开辟的沃土。

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