Facebook VS TikTok,你更pick谁?

上期我们有提到TikTok近期面临着两大市场(印度和美国)的打压,处境艰难,这几天日本也跟风提出望禁用TikTok的言论。你以为就只有国家闹事?拥有着庞大用户群体的Facebook也想抢夺“短视频”的蛋糕,推出Instagram Reels。那么TikTok真的已经站在悬崖边边了吗?
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也不是,毕竟TikTok强大的算法不是那么容易被替代的,加上这几个月来,各大品牌商加入到抵制Facebook的组织中,省下来的广告费就自然而然投向其他平台上,TikTok便是品牌商转移广告费的主要平台之一。
这TikTok被威胁,Facebook就被抵制了。两大社交平台强者斗得如火如荼,处境却有些相似。
讲到这,大家是不是有些疑惑,Facebook抵制活动到底是什么?加入抵制后品牌商的广告转移到哪些平台呢?这一期,我们就来聊聊,到现在还没结束的Facebook抵制活动事件以及Facebook与TikTok的斗争
Facebook抵制事件
由于特朗普在Twitter和Facebook上对黑人(弗洛伊德)之死发表暴力和支持煽动种族仇恨言论的行为,进一步撕裂了美国社会,引起民众的抗议。美国的社交媒体对此的反应也是迅速,Twitter、Reddit、YouTube、亚马逊旗下的Twitch,都开始限制特朗普及其支持者激化仇恨的言论。唯独Facebook不仅没有任何作为,扎克伯格还亲自出来表态说:社交媒体不应该作为“真相仲裁者”。
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这一言论也直接引发了抵制Facebook运动:6月17日,美国几家民权组织发起了#StopHateForProfit(停止用仇恨牟利)的运动,并呼吁企业加入这场运动中,停止Facebook广告投放。他们认为,Facebook“长期以来允许种族主义、暴力信息和虚假内容在其平台上猖獗传播”。他们的抵制号召得到了越来越多大企业的响应。
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号召一出,就有阿迪达斯、可口可乐、福特、甚至是马克·扎克伯格的第六大广告商星巴克都加入了抵制Facebook运动中。到目前为止,有超过800家企业加入其中,现在仍然有越来越多的企业响应这一抵制活动,纷纷加入停止投放广告的队列。
品牌响应
自7月初以来,可口可乐已经暂停了广告投资,并在一份声明中表示,该公司期望Facebook拥有“更大的责任,行动和透明度”。
拥有诸如Rexona,Hellmann's和Lipton等品牌的跨国公司联合利华(Unilever)决定在2020年底之前不再在Facebook和Instagram上做广告,因为它担心“分裂和仇恨言论”。其他类似Clorox的公司也重新考虑了他们的策略,并将投资于其他媒体。
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这绝不是偶然的,因为自从“黑人生活问题”的运动开始以来,Twitter、TikTok等社交平台甚至被公认为是信息传播的替代方案。一些品牌选择从Twitter、TikTok等社交网络分享他们的信息以及投放广告。
毕竟Twitter并没有因任何人物的仇恨言论而坐视不管,到目前为止,它已经阻止了来自唐纳德·特朗普总统的四则推文。这是因为“违反了他们针对虐待行为以及对特定群体的威胁的政策。”
广告转移
由于Facebook广告的暂停投放,现在大型体育和美容品牌正朝着TikTok、snap等平台进发。TikTok这个短视频应用程序因称其内容中没有种族主义或歧视任何社区的空间而受到更多品牌商的青睐。
而且TikTok为其用户提供了平等的曝光机会,甚至创建了一个由不同创作者组成的集体。这一举措将帮助他们继续构建一款融合包容和尊重内容的应用程序,尤其是在大多数用户都是具有高包容性的Z一代年轻人的情况下。
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服装品牌North Face也加入了抵制活动,其表示,很可能会增加与Google和Pinterest Inc.等平台的广告支出。同时也正在探索联盟营销的机会,在联盟营销中,网站获得佣金以将流量引荐至品牌,并瞄准网络上其他地方的消费者。
抵制Facebook运动持续进行中,这对snap等社交平台来说是一次机会,能够获得更多的广告市场
Facebook与TikTok的明争暗斗
这几个月以来,TikTok的发展速度飞快,下载量已达到20亿,这也让拥有庞大用户群体的Facebook眼红,不断在试图抢夺短视频这块大蛋糕。
这段时间来,Facebook一直在努力阻止TikTok的增长。该公司最近在Instagram上加入了Reels功能,该功能与TikTok非常相似。作为回应,TikTok宣布了一项2亿美元的基金,向经常制作短视频的18岁以上人群提供付款,以将用户留在其平台上。
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Facebook也决定走类似的道路。其一直在与TikTok的一些最受欢迎的内容创作者进行交流,以使他们成为Facebook和Instagram的独家创作者,或者至少在其他平台创作之前在Reels上发布短视频。
Facebook试图利用其与TikTok相比的政治优势来转换内容创作者。这是因为,在美国不断指责中国政府利用华为等技术公司从事间谍活动之际,Facebook并未遭受与TikTok相同的抵抗。
TikTok在美国的新执行董事凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)不遗余力地捍卫TikTok,使其免受西方国家的批评。就在7月29日,梅耶(Mayer)指责Facebook伪装成爱国主义进行“邪恶攻击”,试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。
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虽然Facebook与TikTok的斗争还在持续进行,他们的负面影响也没有结束。但是大家也不需要太过担心,Facebook身为第一大社交媒体,不会轻易被打倒。TikTok虽然还年轻,但是目前在短视频行业已经处于领导地位,其独特的算法也不是那么容易被代替的,美国对其的禁令目前也只是禁止了政府设备上使用TikTok。也就是说,广告投放是可以正常进行的,大家根据自己公司的情况与广告策略进行投放。
图文编辑:虾糖图片来源:图源网络

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