用对Google产品分类,老板再也不用担心广告成效差啦

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Google产品分类是所有Google广告的基础组成部分,

很多人会忽略它的重要性并随便设置,

但往往这就是造成你广告成效不好的原因……

用对Google产品分类,老板再也不用担心广告成效差啦插图(1)

如果你想在Google购物上胜过竞争对手,并为产品广告花更少的钱,秘诀就在于做好Google产品分类。 Google产品分类是所有Google购物广告系列的基本组成部分,如果你一直在忽视它,那么从现在开始请给予它足够的关注。 

为什么要关注Google产品类别?

 用对Google产品分类,老板再也不用担心广告成效差啦插图(2) 产品分类对于广告来说至关重要,因为它可以帮助Google识别给定Feed中的产品是否与给定的购物者查询相匹配。 

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 如果没有设置正确的产品类别,购物广告可能会针对不相关的类别进行展示,从而导致转化率降低。它还可能会降低质量得分,提高点击价格并降低总体印象。这可能会导致广告被拒登,最糟糕的情况甚至是导致帐户被暂停。 此外,拥有正确的Google购物类别的好处: -可以让Google更好地确定你的产品是否适合任何给定的搜索查询;-会增加你的产品出现在正确的搜索查询中的机会,从而提高点击率;-你的产品广告在与类似产品竞争时将有更多的机会;-如果你的广告更具针对性,那么PLA成本就会下降;-可以继续并扩展多渠道策略,如:Bing购物、Facebook动态广告等;-如果你在多个国家/地区销售商品,并且已为其中一个供稿映射了类别,则可以复制Google购物存在的所有其他国家/地区的类别;-正确设置产品类别也将确保你的商品适配正确的税率。 

Google购物产品类别和产品类型的区别

 用对Google产品分类,老板再也不用担心广告成效差啦插图(2) Google产品类别是Google分类法中的类别。Google会自动为你的Feed中的商品分配一个商品,但你也可以手动设置商品。 自动排序后,Google会根据产品标题,描述,品牌和价格对你的产品进行排序。 如果你想进一步控制Google购物广告系列,可以手动设置google_product_category值。 注意:它必须与现有的官方Google产品分类法相一致才能被接受。另一方面,产品类型是用于内部产品分类和营销活动组织的工具。 例如,你可以将电子商务商店的页面结构用于product_type属性。 

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 如果决定使用此属性,请确保以正确的顺序包括所有网站级别。否则,你的购物广告系列将无法以与电子商务商店相同的方式进行安排。 

3个简单步骤优化Google购物类别

 用对Google产品分类,老板再也不用担心广告成效差啦插图(2) 现在你知道了在哪里可以找到和编辑Google产品类别,是时候开始进行优化了。 

步骤1、尽可能具体(保持相关性)

Google使用产品类别来帮助其算法显示与消费者搜索内容相匹配的相关产品。 类别越相关,越具体,它就越有帮助。 这意味着在为你的Google购物产品选择类别时偷懒是不会带来任何回报。 在许多情况下,将针对你要销售的产品类型专门设置一个类别。比如:不要为下巴带选择“体育用品>田径运动>足球>足球防护装备”。 而是转到特定类别:“体育用品>田径运动>足球>足球护具>足球头盔配件>足球下巴带。” 

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但是,你并不能总是找到适合你产品的单独类别。 例如,嚼骨头或狗嚼不是单独的类别。在这种情况下,你可以选择狗粮,补给品或零食。 用对Google产品分类,老板再也不用担心广告成效差啦插图(6)当你有多个潜在选择时,请根据自己的最佳判断,然后再跟踪结果。 例如,如果用于狗骨头的产品广告在零食类别中的商店质量较低,则可以尝试将其移动。 

步骤2.定期检查错误和错误

 

你想要的最后一件事是将产品归入错误的类别。 这不仅会导致质量下降的流量和浪费的广告资金,而且Google可能会认为你的Feed数据错误并暂停了你的帐户。 这就是为什么必须定期检查分类错误的系统的原因。 例如,你可以让第二个人审核所有类别,然后再将其激活。 你还需要注意拼写和格式错误。 如果你使用基于文本的类别而不是编号的ID,请确保遵循正确的间距。 

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 对于基于文本的提要,在>符号的两边都是一个空格。 Google会尽力包括类别,即使存在格式错误。但是最好做正确的一切,不要冒险。 

步骤3.监视购物活动变化的结果

 

为了更轻松地查看实施更改的产品的结果,默认视图还不够。 Google只会将你的Feed中的所有产品作为一个整体显示在仪表板上。 你应该将购物广告系列划分为多个类别,以使其易于消化。(如果你使用产品类型,则可以在此处使用它们来组织广告系列。) 要添加细分,请转到你选择的购物广告系列。然后,导航到“产品组”,然后单击“所有产品”产品组旁边的加号。 

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如果你已在Feed中添加了该属性,则可以按常规类别或更具体的产品类型进行细分。 

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选中你要为其创建细分的所有类别的复选框,此举很不错。 然后,你可以将该产品类别进一步细分为其子类别(再次单击该产品旁边的加号)。 

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这将按仪表板中的产品类别为你提供很好的性能细分。 

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它还将为你提供向上或向下调整这些类别的最高出价的选项。 这样可以更轻松地结合销售或促销来实施针对特定产品类别的广告系列。 

在Google购物中免费展示产品

(于2020年4月推出)

 用对Google产品分类,老板再也不用担心广告成效差啦插图(2)对于位于美国的企业,Google Shopping现在还提供免费的商家信息,而不仅仅是购物广告。 Google已开始在其购物标签和Google购物应用中显示不推荐的相关产品。 本质上,只要你在商家中心有产品Feed,就可以针对你的产品获得有针对性的点击量。 为了确保你的产品合格,你必须在Google Merchant Center帐户的“增长”部分中启用“整个Google界面”。 

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你需要添加你的产品Feed,税收信息,网站,运输政策等,才能符合资格。 

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完成后,你的产品详情可能会在Google购物标签或专用移动应用中免费展示。 随着Google不断推出这项新功能,他们将向商户中心添加一个报告仪表板。 

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你将能够查看自然的点击和展示以及其他指标。 

内容来源:From Adespresso by Brad SmithFrom DataFeedWatch by Monica Axinte编译:深圳拓扑


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