不是冤家不聚头,美国玩具反斗城重投亚马逊怀抱?

引言

在去年10月,美国第二大零售巨头塔吉特和Tru Kids Brands(美国玩具反斗城品牌母公司)兴冲冲地宣布,两家公司将就电商业务进行合作,在此合作框架下,塔吉特为美国玩具反斗城的美国线上、线下消费者提供包含在线下单、送货等电商服务。消费者在美国玩具反斗城官网浏览产品,一旦点击下单按钮,就会跳转至塔吉特的网站完成下单。而一年不到,就在本月,这项合作走到了尽头。

不是冤家不聚头,美国玩具反斗城重投亚马逊怀抱?插图Target截图

美国玩具反斗城经历破产清算后,新成立Tru Kids Brands重新再出发,于去年圣诞节前夕,在新泽西州和德克萨斯州开了两家概念店。这两家概念店强调购物体验,消费者可以在店内试玩,再经由线上渠道下单,由塔吉特完成配送。

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到今年2月的纽约玩具展上,Tru Kids Brands对双方的合作依然抱有很高的期待。

然而,仅仅在1个月之后,塔吉特的董事长兼首席执行官CEO Brian C. Cornell表示,没了美国玩具反斗城,也许对公司会更好。他在一个电话会议上表示:“早前美国玩具反斗城退出市场以来,我们在玩具和婴儿品类花费了超过17亿美元。几乎每一天都能看到新闻说,有竞争对手想要加入。”

截止发稿时止,合作终止的原因尚未披露。美国玩具反斗城和塔吉特并未就双方合作告吹一事发表回应。

消息传出后,记者发现,美国玩具反斗城官网上所有有关塔吉特品牌、信息和产品链接都已经移除。据悉,所有在美国玩具反斗城官网上产生的订单皆由亚马逊来完成。

这就非常讽刺了。美国玩具反斗城和亚马逊曾在20年前就电商业务进行合作。当时,美国玩具反斗城线下业务正红火,尝试推进线上业务,而当时亚马逊正急于摆脱网上书店的形象,于是,一拍即合。两家公司当时的CEO在2000年8月10日宣布了为期10年的电商业务合作。亚马逊获得了出售美国玩具反斗城玩具和婴儿用品的专有权。

但两家公司仅仅合作4年,就因合同问题对簿公堂。据零售业分析师Scott Kilmartin表示,在合作过程中,美国玩具反斗城无意中把有价值的数据交给了亚马逊,给亚马逊提供了能使其在玩具行业中崛起的必要知识。这相当于是“和恶魔达成了协议”——把自己给卖了。官司持续了2年之久,美国玩具反斗城于2006年赢得了胜利。但隐患就此埋下,塔斯马尼亚大学零售业专家Louise Grimmer表示,美国玩具反斗城和许多百货商店一样,对线上业务的投资过于缓慢,成为导致其日后破产清算的原因之一。

两个曾经的冤家对头话语权已经易手,时隔多年后的再次牵手合作会重蹈覆辙吗?大家拭目以待吧。

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来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合编译/编辑:张芷盈

参考:Toybook、雨果网等


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