亚马逊投资初创企业,借用创意推出竞品?

近日,外媒报道称:亚马逊被指控投资初创公司,窃取他们的想法来创建竞争产品。流程是亚马逊表示对其公司感兴趣,在某些情况下,公司同意共享有关其产品的专有信息,并在了解亚马逊有兴趣进行投资的前提下提供产品战略。一些初创公司通过亚马逊或Alexa基金获得了初始投资,而其他初创公司则举行了探索性会议来讨论其产品。在与潜在的初创企业会面后的短短时间内(通常为6个月至一年),亚马逊随后推出自己的竞争产品,以模仿该初创企业展示的初始产品。当然,亚马逊是不会承认这些骚操作的。亚马逊发言人称26年来,我们开创了许多功能,产品甚至全新的类别。从Amazon本身到Kindle,到Echo,AWS,几乎没有公司可以宣称可以与亚马逊媲美的创新记录。窃取是不可能的,这辈子都不会的。是借鉴,ok?你们的想法都太不完善了,亚马逊只是借助自身流量资金来使其丰满,我们做的产品或者功能谁能说市场反响不行的?早期,中国亚马逊卖家也曾有过抱怨:他们运营的品类本来有希望一直维持在best seller的状态,但是亚马逊自营品牌突然开发了功能一致,外观不同的产品,并迅速爬升,留评率高于行业水准,占据了BS榜单。最近这种情况愈演愈烈,比如Bluetooth speaker类目:亚马逊投资初创企业,借用创意推出竞品?插图亚马逊投资初创企业,借用创意推出竞品?插图(1)亚马逊投资初创企业,借用创意推出竞品?插图(2)亚马逊投资初创企业,借用创意推出竞品?插图(3)头部3个广告位都是亚马逊自营品牌,甚至增加了Top rated from our brands疫情期间第三方卖家的产品库存多少都受到影响,订单也是很不稳定,亚马逊加大了对自有品牌和品牌加速器项目的品牌流量的倾斜,迅速扩张占有流量池。在精准搜索的结果中,如果亚马逊自有品牌涉及到的类目,pc端广告位的25%给了自有品牌,手机端50%给了自有品牌。因为亚马逊觉得,之所以大力推广自营品牌,是因为消费者更喜欢这些商品!亚马逊自营产品的评价和复购率比平台其他同类商品表现更好,退货率也更低。因此,和其他零售商一样,亚马逊在做促销和市场营销时,都更倾向于推广我们的自营产品。19年推出的品牌加速器项目,确实加入这个项目的品牌增长迅速,额外的广告位展示,促销活动每周都有免费名额。亚马逊保留收购品牌的权利!当然,你成长不到能进入亚马逊法眼的阶段,这个都不是问题。亚马逊最理想的局面是用自营品牌占据高利润、高销量的品类,慢慢培养未开拓品类或新创意产品(品牌加速器项目了解下),作为后续亚马逊自营的基石。所以,我们除了利用好亚马逊这块流量蛋糕,扩大自身品牌的影响力和用户粘度,创建品牌独立站是重中之重的事情,才是长远的事情。11-15年的Ebay,16-20年的亚马逊,谁知道下一个火起来的平台是谁呢。提前布局总没错,最起码可以用品牌独立站筛选流量,提高亚马逊转化率,减少交易佣金不是。


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