亚马逊 Q2 销售报告出炉,该品类下半年销量或有新的突破

最近调研机构CIRP发布了亚马逊用户的第二季度消费行为报告,根据对亚马逊整个Q2季度的销售追踪调查和统计得出以下数据:

1、购物次数上涨

整个3-6月份中,消费者在亚马逊上的购物次数明显上涨,今年平均每个买家在亚马逊上每月购入2.5次,涨幅达到了历史最高点,高于去年同期的2.1次;每个订单购买的产品数量也从去年的1.9个产品增加到了2.2个。

2、产品类别变化

第二季度,食品和生活杂货的销售额占比飙升到了35%,去年同期仅为22%。不过电子产品的比例明显下降,今年第二季度电子产品的下单量只有20%,去年为25%。

其中令人惊喜的是,服装类目的销售在Q2季度迎来大幅度逆转,销售额比例比去年正常时期还要高6%左右。

自从2002年11月7日,亚马逊宣布与各大服装公司合作开始,服装品类在亚马逊平台的发展就朝着快速增长的方向迈进。

根据今年4月份Coresight Research发布的服装消费者调查显示,在过去12个月中,亚马逊上购买服装或鞋类的服装买家超过70%。

但是美国疫情初期,美国线上服装销售直接暴跌了13.6%,甚至连跌5周,导致在线服装市场整体缩水一半左右。直到4月末,销量才开始有所回暖。

可见在这次疫情的影响下,服装品类是受打击最严重的类目之一,为了帮助这些卖家增加一些销量,亚马逊平台也推出了新政策和新功能。

美国年度调查显示,2019年亚马逊已超过沃尔玛,成为美国购物量最大的服装零售商。

同时,prime会员在过去一年中,有大约四分之三的人在亚马逊购买服装,今年prime会员人数超过了1.5亿,说明这一占比的人数已经超过了1亿。

而对于不是prime会员的消费者来说,相较2018年,选择“买过”和“期望购买”的消费者比重都大大增加了,详情可见下图:

亚马逊 Q2 销售报告出炉,该品类下半年销量或有新的突破插图

根据数据表可以看出,2019年,“买过”和“期望购买”的消费者占比分别达到了60.5%和63.4%。


亚马逊创业网 » 亚马逊 Q2 销售报告出炉,该品类下半年销量或有新的突破

发表评论