亚马逊入局直播带货,影响者计划向直播网红开放!

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内容提要
亚马逊影响者计划向直播网红开放,以便Amazon Live发力直播带货。

亚马逊为直播主播提供了一种新的方式,让他们来赚取在其流媒体上展示的产品的佣金。该公司在其现有的“亚马逊影响者”计划中加入了直播。在此之前,社交媒体影响力者可以通过在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上发布帖子,向粉丝推荐他们最喜欢的亚马逊产品,以此来赚钱。亚马逊入局直播带货,影响者计划向直播网红开放!插图

亚马逊影响力者计划全新升级

影响力者计划在2017年悄然推出,作为亚马逊利用影响力者营销的增长趋势推动销售的一种方式。该计划本身是亚马逊合作计划的一个升级,因为它需要获得批准才能加入,并且给有影响力的人一个带有亚马逊URL的个人页面来展示他们的推荐。虽然亚马逊已经通过该项目迎合了视频创作者的需求,但新的直播选项主要集中在它自己的亚马逊直播服务上。

亚马逊直播(Amazon Live)是亚马逊去年推出的一种现代版的QVC,可以在亚马逊的购物网站上直接播放视频。这是该零售商通过视频直播吸引消费者的最新举措。在亚马逊的直播节目中,主持人谈论和展示产品,就像他们在家庭购物网络上做的那样。在视频下方,有一个轮播引导消费者购买这些特色商品。佣金是由他们销售的产品支付的。

这项服务并不是亚马逊在直播内容上的第一次尝试——这家零售商终止了它早期在直播内容上的努力,那是一个名为“Style Code Live”的短命“节目”,其特色是节目的主持人带有电视和广播背景,并邀请专家来家讨论美丽和时尚技巧。然而,亚马逊直播并不仅仅专注于时尚和美容。相反,它的内容可以涵盖一系列类别——比如烹饪、健身、婴儿、家庭、汽车、电子产品、玩具、宠物、移动和电视、工业等等。与有线电视购物网络不同,它还有多个直播频道可供浏览。

亚马逊推出网红直播带货

为了向视频制作者和现在的Amazon Live广播,有影响力的人会使用Amazon Live Creator应用程序实时直播并与观众聊天,以展示他们要购买的产品。在亚马逊直播的主页上,粉丝们还可以在直播视频旁边的一个类似Twitch的侧板上与主持人以及彼此聊天。

亚马逊入局直播带货,影响者计划向直播网红开放!插图(1)

你可以看到一些有影响力的人正在使用他们的流媒体,早期的采纳者Mirror & Thread, Beauty by Carla, The Deal Guy和BrickinNick已经可以在Amazon Live上使用了,因为这项服务已经进行了几个月的测试。此外,作为新计划的一部分,那些在亚马逊直播上直播的有影响力的人不仅可以在亚马逊直播的主页上直播他们的视频,还可以在他们自己专门的亚马逊店面上直播。随着粉丝数量的增长,他们可以从“Rising Star” (后起之秀)到 “Insider”(业内人士) 再到 “A-List”(一线明星)。亚马逊入局直播带货,影响者计划向直播网红开放!插图(2)这些层级有各种奖励和功能。例如,“Rising Star” (后起之秀)通过亚马逊的在线会员计划向符合资格的购买提供支付佣金,而更高级别的用户除了自己的店面和亚马逊直播外,还可以在产品详情页面上展示他们的视频。亚马逊表示,“A-List”(一线明星)还能获得优先支持,并能特别接触到亚马逊的现场活动和机会。亚马逊直播总监Munira Rahemtulla在一份声明中说:“我们专注于为顾客带来乐趣和互动购物体验,同时帮助有影响力的人在亚马逊发展他们的业务。”她补充说:“直播可以激发创造力、联系和灵感,而且机会是无穷的。我们很高兴能把Amazon Live Creator应用介绍给有影响力的人,迫不及待地想看到他们将为亚马逊客户创造出什么。”编译/美鸥网  Yuan.


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